热头条丨【甲秀时评】紧扣票根拓宽消费“流量入口”

(资料图)

一场马拉松，两万五千人奔跑；一场演唱会，数万歌迷狂欢……喧嚣散去，城市如何让“一次消费”带来“一串消费”？贵阳的答案是“票根经济”，通过创新推出票根联动机制，将单一门票升级为串联吃住行游购娱的全域消费通票，打通从场馆到街头、从景区到商圈的消费链条，有效激活二次消费与衍生消费。这启示我们，应以“票根经济”为抓手，精准承接体育赛事、演艺活动、重大展会等的溢出效应，将瞬时流量转化为餐饮、商超、零售等领域的实质增量，进一步释放文旅消费潜能。

从凭票根领取消费券、享受立减折扣，到景区购票后5日内可无限次进入，一张票根的价值被极大延展。对消费者而言，原本犹豫要不要去的小店、舍不得住的酒店、观望中的夜游项目，因“有券可用”而变得顺理成章，能有效提升消费的获得感与幸福感；对商家而言，联动让利能吸引跨场景客流，共同做大增量市场的蛋糕；对城市而言，“爽爽贵阳”的宜人气候、青云市集的烟火气、太平路的夜生活，这些原本分散的吸引力被票根“串珠成链”，正推动“过境游”向“过夜游”、“观光打卡”向“沉浸式体验”迭代升级。

热潮之下尤需冷静思考。“票根经济”的本质是场景设计与资源配置的创新，而非单纯的补贴力度比拼。不断激发“票根经济”活力，紧扣票根拓宽消费“流量入口”，需统筹处理好三个关键：一是资源整合的深度，不能只做简单叠加，而要深挖赛事活动与商业消费之间的互补性，找准供需契合点；二是运营模式的可持续性，应警惕财政依赖与商家疲态，避免为吸引消费者而过度让利；三是消费体验的流畅度，应优化核销流程，简化优惠规则，避免繁琐的操作消磨消费者的参与热情。总而言之，做强“票根经济”要有鲜明的用户思维，精准回应游客情感交流和社交分享的深层需求，更好围绕用户体验设计产品和服务。

归根结底，票根是“渔线”，城市魅力才是“鱼饵”。随着更多城市布局“票根经济”，竞争焦点已然不是券面额度的高低，而是服务温度的冷暖、业态内容的丰俭以及停留理由的充分与否。相关各方深耕资源禀赋、创新消费场景，打造“愿意来、留得住、还想来”的消费生态，切实提升消费深度、频度和满意度，定能在黔中大地织就精彩纷呈的文旅盛景。

张叶叶

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